Abstract:
El artículo se dirige a analizar la circulación hipermediática de la Marca País "Ecuador ama la vida", específicamente en la red social Facebook y en relación con la comunicación gubernamental en el país. El método que se utiliza es el análisis del discurso visual con foco en el dispositivo temático, enunciativo, desde la mirada sociosemiótica y mediante una indagación de tipo cualitativa y comparativa. La línea de tiempo se establece desde el año 2010 y hasta el 2017. Ello ya que en esta etapa el objeto de estudio marca nacional toma vida pública en las redes sociales de la mano de la comunicación gubernamental del expresidente ecuatoriano Rafael Correa. Se muestran entonces los movimientos comunicacionales presentes: pares, ascendentes, descendentes (Carlón, 2018); así como el uso político de la marca como telón de fondo de la comunicación de Gobierno. Se concluye entre otros elementos que la fotografía digital fusionada gráficamente con el diseño de la marca se construye a nivel político y estratégico en un entorno digital que promueve la identificación con el exmandatario. Esto en un acto de campaña permanente dirigida a legitimar al líder político.