Abstract:
Este trabajo de investigación busca presentar las varias definiciones de retórica y el uso empírico y no empírico de esta en la imagen publicitaria que en el Ecuador se ha desarrollado entre 1906y 1950catalogando varios anuncios entre este período. Como objetivo específico este trabajo pretenderá establecer la influencia que el uso de la retórica ha tenido en la publicidad ecuatoriana en el período planteado, así como una proyección a la discusión profesional sobre el uso correcto de este instrumento en la imagen publicitaria. La publicidad en el Ecuador, así como en la mayoría de naciones nace desde una práctica puramente empírica y por esto se vuelve sustancial analizar lo producido en épocas anteriores para establecer a futuro un antes y un después dela profesionalización y el propio derrotero que el ejercicio profesional desarrolla. En este proyecto se discutirán aspectos teóricos e ilustraciones del constructo retórico de los anuncios publicitarios por medio de ejemplos de experiencias existentes en cuanto a su aplicación en el contexto internacional.